一、第一印象很重要由于接触时间短、手机屏幕曝光场景有限，客户停留在营销信息上的时间非常短。有咨询公司做过统计：客户只需要花大概1秒的时间，就能判断出一条短信中的内容是否符合他所需要，并决定是继续阅读还是放弃。因此，银行的营销短信，对于客户的第一眼印象非常关键。

　　二、把握好发送时机之前我们曾经谈到过，电话营销一定要讲究技巧。而作为单向交流方式的短信营销，更是需要对时机的把握。如果你在工作时间发一条短信，大多数人很有可能看一眼就把它抛在一边，过不了多久，你精心编写的这条营销短信就会淹没在茫茫的信息流中。

　　在这里，邮小银建议营销短信发送的最佳时机应当是晚上九、十点钟。这个时候大多数人都忙完了一天的工作，处于休闲和放松的时间。看到一条有趣的短信，他们有大概率会耐心读完，如果写得恰到好处，他们还很有可能将其分享给身边的家人。如果客户是单身狗，那就更好了!这个时候正是他们一天中最寂寞的时候，一条富有人情味的信息，能够给他留下极大好感。

　　三、好文案才是营销利器那如何能在稍纵即逝的时间里抓住客户的眼球呢?我们接着往下看：

　　“尊敬的客户，您好!我行近期推出90天理财产品，预期年化收益XX%，起购5万，额度有限，欲购从速，您可通过网上银行、手机银行购买。详询您的理财经理***【XX银行】”

　　这条文案已经算是不错的营销短信了，但是，我们在市面上也经常能看到“尊敬的客户”这一常用字眼，相信银行员工自己一看到这样的文字，就能立刻判断这是一条推销短信，所以第一印象很快就已被定性了。

　　同时，短信内容太过平庸，虽然挑不出毛病但也找不到亮点，换几个字，可能连美容美发等其他行业也能使用。此类的短信，客户每天都要收到十几条。因此，短信营销肯定会以失败告终。

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